Από grocery shopping και πλύσιμο ρούχων μέχρι budgeting και πρωινές ρουτίνες, το TikTok κατάφερε να κάνει την ενήλικη ζωή να μοιάζει με curated lifestyle εμπειρία.
Η ενηλικίωση έγινε content category
Κάποτε η ενηλικίωση παρουσιαζόταν σαν κάτι χαοτικό, αγχωτικό και κάπως μίζερο. Σήμερα, τουλάχιστον μέσα στο TikTok, μοιάζει περισσότερο με carefully edited montage γεμάτο matcha lattes, planners, ambient φωτισμό και λίστες στο Notes app.
Το app έχει δημιουργήσει ένα ολόκληρο content ecosystem γύρω από πράγματα που παλιότερα θεωρούνταν απλώς υποχρεώσεις. Το να πας σούπερ μάρκετ, να οργανώσεις τα οικονομικά σου ή να καθαρίσεις το σπίτι δεν παρουσιάζεται πλέον σαν αγγαρεία αλλά σαν aesthetic εμπειρία με soundtrack, σωστό lighting και «cozy» αφήγηση.
@yasminzkf doing anything and everything I can to romanticise #corporatelife :’) ⭐️ #adulting
♬ original sound - ⋆˚࿔ yasmin ᢉ𐭩 - ⋆˚࿔ yasmin ᢉ𐭩
Από το «hot girl walk» στα paperwork parties
Τα τελευταία χρόνια, το TikTok έχει βρει τρόπο να κάνει σχεδόν κάθε πτυχή της ενήλικης ζωής να μοιάζει λίγο πιο κινηματογραφική. Πρωινές ρουτίνες που θυμίζουν mini παραγωγές, solo dates filmed σαν indie ταινίες και trends όπως το «Admin Night», όπου φίλοι μαζεύονται για να απαντήσουν emails και να πληρώσουν λογαριασμούς παρέα, δείχνουν πόσο πολύ έχει αλλάξει ο τρόπος που παρουσιάζεται online η ενηλικίωση.
Ακόμη και το burnout συχνά περνάει μέσα από ένα φίλτρο αισθητικοποίησης. Το messy room γίνεται relatable content, το emotional exhaustion μετατρέπεται σε «late night thoughts» montage και η υπερκόπωση παρουσιάζεται σχεδόν σαν personality trait.
@adargs romanticizing life #romcom #baker #homeaesthetic #cottage #20s
♬ Suddenly I See - KT Tunstall
Το internet δεν πουλά πλέον τελειότητα αλλά «curated κανονικότητα»
Το ενδιαφέρον είναι ότι αυτή η νέα αισθητική διαφέρει αρκετά από το παλιό Instagram «περφεξιονισμό» της δεκαετίας του 2010. Το TikTok δεν προσπαθεί απαραίτητα να δείξει μια άψογη ζωή. Προτιμά να παρουσιάζει μια εκδοχή της καθημερινότητας που μοιάζει αυθεντική αλλά παραμένει αρκετά stylized ώστε να λειτουργεί σαν aspirational content.
Γι’ αυτό και τα πιο viral videos συχνά περιστρέφονται γύρω από μικρές, σχεδόν ασήμαντες στιγμές. Ένα βραδινό πλύσιμο πιάτων, μια διαδρομή με λεωφορείο στη βροχή ή ένα refill στο ψυγείο κινηματογραφούνται σαν σκηνές coming of age ταινίας.
Η απλή καθημερινότητα δεν αρκεί πλέον να βιώνεται. Πρέπει και να «φαίνεται» σωστά.
@writingbymimi romanticising adulthood is the only way to get through #mid20s #lifeinyour20s #beinginyour20s #twentieslife #twenties
♬ Dying for You - Charli xcx
Κάπου όμως κουραστήκαμε
Παρότι αυτή η αισθητικοποίηση της καθημερινότητας λειτουργεί συχνά comforting, αρκετοί χρήστες αρχίζουν να μιλούν και για την πίεση που δημιουργεί. Όταν ακόμη και η πιο βαρετή πλευρά της ζωής παρουσιάζεται online σαν curated εμπειρία, είναι εύκολο να αισθανθείς ότι δεν κάνεις ούτε την ξεκούραση «σωστά»
Η ανάγκη να μετατρέπεται κάθε στιγμή σε πιθανό content κάνει την καθημερινότητα να μοιάζει λιγότερο αυθόρμητη και περισσότερο performative. Και αυτό φαίνεται να προκαλεί διχασμό στην online TikTok κονότητα.
Η Gen Z δεν κάνει romanticize τη ζωή της. Προσπαθεί να την αντέξει
Ίσως τελικά αυτό να είναι και ο βασικός λόγος που τέτοια trends «επιβιώνουν» στον κόσμο των social media τόσο έντονα. Σε μια περίοδο οικονομικής πίεσης, burnout και συνεχούς online υπερδιέγερσης, η αισθητικοποίηση της καθημερινότητας μοιάζει για πολλούς σαν τρόπος επιβίωσης.
Το να ανάψεις ένα κερί ενώ απαντάς emails ή να μετατρέψεις μια βόλτα στο σούπερ μάρκετ σε «main character moment» μπορεί να φαίνεται αστείο απ’ έξω, αλλά για αρκετούς λειτουργεί σαν ένας τρόπος να κάνουν την καθημερινότητα να μοιάζει λίγο πιο υποφερτή.
Και κάπως έτσι, το TikTok δεν άλλαξε μόνο τον τρόπο που παρουσιάζουμε τη ζωή μας online.
Άλλαξε και τον τρόπο που τη βιώνουμε.
