Η Paramount ανακοινώνει το οριστικό «μαύρο» στα μουσικά κανάλια του MTV μέχρι το τέλος του 2025, ένα πολιτισμικό σύμβολο που καθόρισε γενιές φτάνει στο φινάλε του.
Το MTV (Music Television) άρχισε να εκπέμπει το 1981 στις Ηνωμένες Πολιτείες, ως το πρώτο κανάλι αφιερωμένο αποκλειστικά στη μουσική και τα βίντεο κλιπ.Το MTV, το κανάλι που έφερε την ποπ κουλτούρα στα σπίτια εκατομμυρίων θεατών και μετέτρεψε τη μουσική σε τηλεοπτικό θέαμα, ρίχνει αυλαία ύστερα από 44 χρόνια. Η Paramount Global ανακοίνωσε ότι όλα τα μουσικά κανάλια του MTV θα σταματήσουν να εκπέμπουν έως το τέλος του 2025, σηματοδοτώντας το τέλος μιας εποχής όπου η μουσική ακουγόταν πριν ακόμα γίνει viral.
Η επιλογή του πρώτου βίντεο που προβλήθηκε, ήταν το «Video Killed the Radio Star» των Buggles, και δεν ήταν τυχαία αφού αποτέλεσε το σύμβολο της μετατόπισης της μουσικής στη τηλεόραση. Στη διάρκεια των δεκαετιών, το MTV εξελίχθηκε σε κάτι πολύ πέρα από ένα απλό μουσικό κανάλι και απέκτησε reality shows, ειδικά προγράμματα, εκπομπές για νέους, εκπομπές pop κουλτούρας, δίκες του παράγωγες σε σειρές και ταινίες και οι παρουσίαση νέων συγκροτημάτων έγιναν αναπόσπαστο κομμάτι του.
Το φθινόπωρο της τηλεοπτικής μουσικής εποχής
Παρά τη λαμπρή του ιστορία, η ανακοίνωση ήρθε και μας ταρακούνησε, μίας και το MTV -ή έστω τα σημαντικά μουσικά κανάλια του δικτύου- θα κλείσουν σταδιακά έως το τέλος του 2025. Η Paramount Global ενημέρωσε ότι τα κανάλια MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live θα πάψουν να εκπέμπουν μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου 2025.
Η διαδικασία θα ξεκινήσει από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, και θα ακολουθηθεί σε χώρες όπως Γαλλία, Γερμανία, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία, ακόμη και στην Αυστραλία και τη Βραζιλία. Όπως αναφέρουν οι ανακοινώσεις, πρόκειται για μια στρατηγική αναδιάρθρωση και στροφή στις ψηφιακές πλατφόρμες, καθώς η κατανάλωση περιεχομένου – και ειδικά της μουσικής – έχει αλλάξει δραστικά τα τελευταία χρόνια.
Το MTV στην Ελλάδα
Στην Ελλάδα, το MTV είχε τη δική του εκδοχή, το MTV Greece ξεκίνησε τη λειτουργία του την 1η Σεπτεμβρίου 2008, αντικαθιστώντας το κανάλι Smart TV, με ένα πανηγυρικό opening με συναυλίες από τους R.E.M και τους Kaizer Chiefs. Ωστόσο, δεν άντεξε στον ανταγωνισμό και άλλα προβλήματα και έτσι το 2016 το MTV Greece έκλεισε αιφνιδιαστικά στις 11 Ιανουαρίου, παρότι παρουσίαζε αξιοπρεπή νούμερα, και αντικαταστάθηκε στην ελεύθερη τηλεόραση από το κανάλι RISE. Σε συνδρομητικά δίκτυα, αντικαταστάθηκε από τις διεθνείς εκδοχές του MTV και το MTV Live. Το ελληνικό παράδειγμα του καναλιού δείχνει ότι ο νόμος της αγοράς και η αλλαγή στην τηλεοπτική μουσική παρουσίαση είχαν κάνει ήδη τη δουλειά τους πολύ πριν το παγκόσμιο «λουκέτο».
Το τέλος μιας τηλεοπτικής μουσικής εποχής
Με το κλείσιμο των μουσικών καναλιών του MTV, ο θεατής χάνει μια ζωντανή πλατφόρμα για την ανακάλυψη νέας μουσικής μέσω μουσικών βίντεο, αφιερωμάτων και εκπομπών που κάποτε συνδέονταν άμεσα με την κουλτούρα της εποχής. Πλέον, η μουσική μεταφέρεται σχεδόν αποκλειστικά σε streaming υπηρεσίες, YouTube, Spotify, TikTok και social media.
Οι αλλαγές στην τεχνολογία, στις συνήθειες των νέων και οι απαιτήσεις για άμεση πρόσβαση και αλληλεπίδραση είναι βασικοί παράγοντες που καθιστούν αναχρονιστική τη διατήρηση μιας παραδοσιακής τηλεοπτικής μουσικής ροής. Η Paramount φαίνεται να επιλέγει να επενδύσει περισσότερο στο streaming και στις ψηφιακές πλατφόρμες.
Το MTV δεν ήταν απλώς τηλεοπτικός σταθμός, για όλους όσοι μεγαλώσαμε με αυτό το κανάλι ήταν κομμάτι της μουσικής κουλτούρας παγκοσμίως. Έφερε νέους καλλιτέχνες στο προσκήνιο, έστησε τάσεις, ενσωμάτωσε κινήματα, αποτέλεσε τη «σκηνή» μουσικών ονομάτων και κοινών στιγμών για τις γενιές που μεγάλωσαν μαζί του. Η σωστή ημερομηνία λήξης έχει και συναισθηματική αξία, πέρα από οικονομική ή επιχειρηματική.
Τα ερωτήματα που προκύπτουν όμως για το μέλλον είναι πολλά όπως ποιο ρόλο θα παίζουν οι τηλεοπτικές μουσικές πλατφόρμες στο μέλλον; Είναι ικανες οιstreaming υπηρεσίες να αντέξουν σε βάθος χρόνου; Επίσης, η «τηλεοπτική μουσική σκηνή» θα πάψει να υφίσταται εντελώς ή θα γίνει προσπάθεια για να διατηρηθεί η έννοια της συλλογικής εμπειρίας, όπως του να βλέπεις μουσικά βίντεο μαζί, σε έναν κόσμο εξατομικευμένης κατανάλωσης;
Η κληρονομιά της μουσικής
Το MTV αφήνει πίσω του μια τεράστια κληρονομιά. Όχι, μόνο με τις μουσικές διαδρομές στις όποιες μας ταξίδεψε και προώθησε, αλλά και με τη μορφή που ύστερα υιοθέτησαν δεκάδες μουσικά μέσα, δίκτυα και θεματικές πλατφόρμες. Το 2025, όταν τελικά θα «σιωπήσουν» τα τελευταία μουσικά MTV κανάλια, δε θα είναι μόνο το τέλος ενός τηλεοπτικού δικτύου θα είναι η κατάληξη ενός κύκλου στην ιστορία της μουσικής στην τηλεόραση. Και ίσως η αρχή μιας νέας εποχής, όπου η μουσική συνεχίζει να ζει, αλλά με πιο απροκάλυπτα ψηφιακή μορφή.
